Выездной туризм России вырос более чем вдвое за год

Результаты развития российского выездного туристического рынка оказались выше самых оптимистичных ожиданий. Итоги были подведены на Общем Собрании Ассоциации «ТУРПОМОЩЬ», которое прошло 16-го апреля 2026 года. В объединение по закону входят все компании, имеющие право работать в сегменте продажи путешествий за рубеж.

На собрании было отмечено увеличение общего числа туроператоров до 435 компаний. Рост во многом связан с активным включением в рынок операторов, работающих на направлениях ближнего зарубежья — прежде всего Республики Беларусь, Абхазии и Южной Осетии. За последний период в Ассоциацию вошло более 70 таких компаний. Также зафиксировано повышение активности участников: личное участие в собрании выросло примерно на 20%, а кворум превысил 80%.

Ключевые показатели свидетельствуют о кратном увеличении масштабов отрасли. За год совокупный объём продаж туров составил 596 206 881 932 рубля, увеличившись более чем в два раза. По сравнению с допандемийным 2019 годом рынок вырос в несколько раз в денежном выражении.

Существенно вырос и туристический поток: в 2025 году было зафиксировано около 6,5 миллионов организованных поездок за рубеж, что более чем вдвое превышает доковидный уровень.

При этом важно отметить, что средняя стоимость тура по сравнению с предыдущим годом увеличилась лишь на 9%. Таким образом, рост общего объёма рынка обеспечен в первую очередь увеличением количества поездок и расширением предложения, а не только удорожанием турпродукта.

Рост обеспечен сразу несколькими факторами. В 2025 году продолжилось расширение международного авиасообщения, увеличилось число доступных направлений, в том числе за счёт ближнего зарубежья, а также усилился отложенный спрос на зарубежные поездки. Дополнительное влияние оказали изменения валютного курса, что отразилось на структуре и стоимости туристического продукта.

Отдельной тенденцией стало изменение потребительского поведения. Всё больше туристов отдают предпочтение организованным поездкам: доля пакетных туров достигла около 70%, что свидетельствует о росте доверия потребителей к турбизнесу. Это усиливает роль туроператоров и влияет на общий объём реализуемого турпродукта. Параллельно наблюдается увеличение глубины планирования путешествий, а также рост требований к надёжности и комплексности услуг.

Также фиксируется изменение географии выездного туризма. Наряду с традиционно популярными направлениями усиливается интерес к странам Юго-Восточной Азии, что отражает как расширение доступности направлений, так и изменение предпочтений российских туристов. Расширение географии поездок, в свою очередь, влияет на структуру спроса и стоимость туров.

В результате отрасль демонстрирует не просто восстановление, а качественную трансформацию. Рынок становится более устойчивым за счёт разнообразия направлений, усиления роли организованного сегмента и адаптации к внешним ограничениям.

Эксперты отмечают, что текущая динамика свидетельствует о формировании новой модели выездного туризма, в которой ключевыми факторами становятся гибкость, устойчивость и способность быстро реагировать на изменения внешней среды.